Alkoholimainonta blogeissa

Kun Valvira julkaisi tämän vuoden alusta voimaan tulleet uudet alkoholimainonnan säännöt, moni tulkitsi ne niin että blogeissa ja sosiaalisessa mediassa ylipäätään ei saa enää mainostaa tai edes mainita mietoja alkoholijuomia. Paljon muutoksia uudistus toikin, esimerkiksi alkoholibrändien piti poistaa omilta sivuiltaan kaikki kuluttajien kirjoittamat kehuvat kommentit (entäs haukut?), eli Teppo Tavallisen ylistävä kommentti olutfirman omalla Facebook-sivulla ei enää ollut sopivaa. Siideritölkit rekkojen kyljistä oli maalattava piiloon. Ja moni varmasti muistaa myös viskigaten, joka aiheutti loppuvuodesta melkoisen mylläkän somessa.

Nyt kuitenkin ohjeistusta on tarkennettu ammattibloggaajien osalta. Sponsoroitu mietojen alkoholijuomien blogimainonta on sallittua, mutta bloggaajan pitää poistaa kyseisestä postauksesta kommentointimahdollisuus kokonaan. Eli lukija ei saa kertoa mielipidettään vaikkapa viinistä x tai siideristä y. Vain bloggaaja saa kertoa mielipiteensä ja sillä selvä. Postausta ei saa jakaa sosiaalisessa mediassa niin että saatetekstissä mainitaan alkoholi, eikä keskustelua saa sallia somesivulla mihin linkin jakaa. ”Hei lukekaa tästä postaus, en kerro aihetta ettekä te saa sitä kommentoida”.

Säännöt koskevat kuitenkin vain alkoholimainontaa, ja alkoholimainonnasta puhutaan vasta silloin kun ammattibloggaaja saa kirjoituksestaan rahallisen palkkion. Bloggaaja saa kirjoittaa alkoholista oma-aloitteisesti ja silloin ilmeisesti saavat lukijatkin avata sanaisen arkkunsa (?). Bloggaaja saa myös ottaa vastaan satunnaisia näytteitä mainostajilta, eikä näistä näytteistä kirjoittamista pidetä alkoholimainontana sillä sen katsotaan olevan vapaata kansalaiskirjoittamista, kunhan mainostaja ei vaikuta postauksen sisältöön. Tätä kirjoittamista alkoholilain mainontasäännökset eivät koske.

Säännöissä ei sen tarkemmin mainita kuinka usein on satunnainen, vaan tapaukset ratkaistaan yksitellen jos on syytä epäillä että vapaa kansalaiskirjoittaminen on sittenkin mainostamista. Jos päädytään siihen että bloggaajan postaus rikkoo sääntöjä, Valvira tai aluehallintovirasto ohjeistaa korjaamaan tai poistamaan mainoksen määräaikaan mennessä.

”Se, missä menee kielletyn ja sallitun toiminnan raja, perustuu aina tapauskohtaiseen kokonaisarvioon.”

En ihan ymmärrä tätä uudistusta. Bloggaaja saa edelleen mainostaa mietoja alkoholijuomia ihan kuin ennenkin, mutta keskustelu ja lukijoiden kommentit aiheesta on kielletty. Lukijalle jää ainoastaan oikeus lukea mainos (tai jättää lukematta tietenkin), mutta ei keskustelumahdollisuutta. Keskustelun poissulkeminen tuskin vähentää alkoholimainonnan mahdollisia haittoja, sillä tällöin lukijoiden kriittisetkin kommentit jäävät pois ja jäljellä on vain mainos. Joka on melko varmasti positiivinen, jos kerran bloggaaja on kamppikseen suostunut ja asiakas on siitä maksanut.

Näiden muutosten tarkoituksena on ollut vähentää lasten ja nuorten altistumista alkoholimainonnalle. Hyvä ajatus sinänsä, mutta keskustelun kieltäminen tuntuu lähinnä omituiselta ja toimii mielestäni melkein päinvastoin kuin toivotaan. Alaikäinen lukija voi edelleen lukea blogista sen positiviisen alkoholimainoksen, mutta ei yhtäkään kriittistä kommenttia.

zu1tammi15

Kuvassa on itsetehtyä raparperimehua.

Heräsikö ajatuksia, oliko sosiaalista mediaa koskevassa uudistuksessä järkeä vai ei? Valviran ohjeisiin alkoholimainonnasta voit tutustua tarkemmin täällä.

Seuraavaan juttuun

Polkupyöriä ja leffamainonnan pohdintaa

Tyllihame sopii ihan hyvin talveen, etenkin jos se on puuterinvärinen. Itseasiassa monikerroksinen muhkea hame on jopa hyvä idea talvella, koska sen monet ilmavat kerrokset pitävät koivet lämpimänä.

k8tammi15

Retro fillaripaita on ostettu jenkkireissulta ja hamonen on vanha kirppislöytö. Näyttää kuvissa omituisen laimealta vaikka helmassa on muhkeutta vaikka muille jakaa.

k7tammi15

k4tammi15

Asiasta toiseen, on tullut tässä lähiaikoina pyöritettyä telkkarissa taustalla jos jonkinlaista TV-sarjaa samalla kun olen hömpsöttänyt Annin kanssa. Tarvitsen aina jonkunlaisen taustahälyn ja nykyään kun MTV ei enää näytä musiikkivideoita, tutut sarjat toimivat hyvänä hälynä. Koska en pysty keskittymään sarjoihin kuin pintapuolisesti, olen laittanut pyörimään niitä vanhoja tuttuja sataan kertaan nähtyjä kuten Sinkkuelämää, Gossip Girl, HIMYM ja Frendit. Tällä tavalla sarjoista on löytynyt ihan uusia piirteitä ja enimmäkseen olen huvittanut itseäni etsimällä maksettuja mainoksia. TV-sarjoissa ja leffoissahan ei tarvitse ilmoittaa sponsorien tuotteista sen ihmeemmin kuin ylimalkaisesti jossain kulmassa ohjelman alussa ”sisältää tuotesijoittelua” jos sitäkään, joten katsoja ei todennäköisesti tajua katsovansa mainosta.

Olen todennut että Sinkkuelämää-sarjassa on mainostettu häpeilemättä huippubrändien lisäksi McDonaldsia. Tajusin tämän vasta nyt kun sarja pyöri jatkuvalla syötöllä yhteen putkeen. Ei voi olla sattumaa että Carrie noutaa aina mäkkäriä ja päätyy yöllä mäkkäriin, jos iskee akuutti pikaruokatarve. Gossip Girlin ja Vitamin Waterin yhteys on melkein jo nolon ilmiselvä, hyvä kun Serena ei käänny katsomaan suoraan kameraan ja kertomaan litkun upeista ominaisuuksista. Nauratti tässä hetki sitten myös 21 Tapaa Pilata Avioliitto -leffan ja Kulta Katriinan alleviivattu sponsorisuhde, eikä jäänyt epäilykselle sijaa Kauniissa ja Rohkeissakaan kun Liam kertoi Abu Dhabista ylivoimaisesti upeimpana matkakohteena. Nauratti (sen faktan lisäksi että ylipäänsä seuraan kaunareita) aika paljon se kirkassilmäinen puhe kuinka Abu Dhabissa on kirkkaimmat vedet ja parhaimmat shoppausmahdollisuudet ja ties mitä.

Miettikää miltä näyttäisi jos TV-sarjojen ja leffojen mainonnan säännöt olisivat yhtä tiukat kuin blogimainonnan. Blogissa on mainittava sponsorituotteet joka kerta kun niistä mainitsee, joka tukee osaltaan sitä säädöstä että mainonta on pystyttävä tunnistamaan mainokseksi yhdellä vilkaisulla. (Tosin nykyään kun bloggarien vähänkään kalliimmat sponssituotteet katsotaan verotettavaksi ansiotuloksi, on vähän omituista puhua saaduista ilmaisista sponsorituotteista kun maksaa niistä valtion kassaan rahaa (kapselikahvikone, tuo blogimaailman autoetu :D).

Jos elokuvissa pitäisi alleviivata samaan malliin sponsorisuhteet, ruudulla voisi esimerkiksi leijua puhekuplissa elokuvan aikana ”mainos” aina sellaisten tuotteiden kohdilla jotka on sijoitettu kuvaan mainosmielessä, tai jos hahmo puhuu mainostuotteesta. Oikeastaan olisi aika mielenkiintoista nähdä jokin ison budjetin jenkkipätkä purettuna paloihin että mikä kaikki leffassa on mainosta. Esimerkiksi Sinkkuelämää -elokuvat 1&2, joissa ei takuulla mainoksia säästellä. Silloin kun itse luin koulunpenkillä markkinoinnin perusteita, tuotesijoittelu mainittiin melkein vain sivulauseessa. Nykyään taitaa olla vähän eri tilanne, sillä some-markkinointi lienee yksi suurimpia kokonaisuuksia.

Pulla valmiina

Tänään saatiin viimeisessä ultrassa tieto että vauva on 2,9kg ja valmis saapumaan maailmaan. Että nyt sitten vain odotellaan :) En voi kieltää etteikö alkanut varpaita kipristelemään pelkkä ajatuskin, sillä tähän asti on ajatellut syntymähetken olevan epämääräisesti jossain hamassa tulevaisuudessa. Voihan se olla että neitokainen antaa odottaa itseään, mutta ihan yhtälailla lähtö sairaalaan voi olla huomenna. Tunneskaala vaihtelee tällä hetkellä jännityksestä valtavaan onnellisuuteen, ja paniikista malttamattomaan odotukseen. Enkä osaa taaskaan pukea ajatuksiani sanoiksi, vaikka halutessani olen ihan hyvä kirjoittaja. Raskaudesta kirjoittaminen on yllättävän vaikeaa. Ehkä siksikin että olen todella arka kirjoittamaan tunnepitoisia tekstejä ylipäänsä, ja tässä on kuulkaa sitä tunnetta takana ämpärikaupalla.

Viikonloppuna otettiin muistoksi hautomosta pari kuvaa, ettei pian jää ottamatta kokonaan jos tuleekin aikainen lähtö. Veikkaan että vatsa ei näytä enää ihan noin kivalta laitokselta palatessa :D

v1kesä14_leima

Vauvan syliin saamisen lisäksi en malta odottaa että saan kroppani takaisin itselleni. Ja nyt ei ole kyse vauvakilojen karistamisesta (pikku juttu, 10kg saldona) vaan siitä, että ei tarvitse varoa tekemisiään. Kun on tottunut juoksemaan, nostelemaan painavia asioita, siivoamaan hiki hatussa, taklailemaan naisia treeneissä ja olemaan ylipäänsä fyysisesti voimakas, nämä menneet kuukaudet ovat olleet henkisesti raskaita. Inhoan olla ”avuton” ja pyytää apua pesukoneen nostamisessa, hoidan hommat ihan itse. En tiedä mitä muilla raskaana olevilla on eniten ikävä normaalielämästään, mutta minulla se on ehdottomasti kyky hoitaa tarvittavat asiat itsenäisesti eli fyysinen hyvinvointi. Niin ja vatsallaan nukkuminen! Mitä antaisinkaan että saisin nukkua vatsallani :D Elämän pienet ilot, vapaavalintaiset nukkuma-asennot.

Mutta nyt takaisin arkeen ja odottelemaan uuden tiskikoneen asentajia. Oli melkoinen läheltä piti -tilanne vesivahingon kanssa huh! Noita lukijoiden kauhutarinoita kommenttiboxissa selatessa ei tee mieli lähteä edes postilaatikolle, jos pesukone on käynnissä. Olen luullut että vesivahinko on se pahin mitä voi sattua, mutta olin väärässä.